Een merk is een verzameling  associaties die doelgroepen (dit kunnen klanten zijn, maar ook bijvoorbeeld andere stakeholders zoals (toekomstig) personeel of investeerders) hebben  van jouw product, dienst of organisatie. Het gaat er hier niet om ‘what you say it is, but what they say it is’. Bij branding gaat het enerzijds om merkpositionering, ofwel hoe jouw merk in het brein van de doelgroep moet worden gepositioneerd en anderzijds gaat het om communicatiepositionering, de realisatie van de beoogde positionering. De symboliek, de boodschap, de aard en stijl van de boodschap, maar ook de mediakeuze en de interne borging hiervan zijn hierbij cruciaal. Ofwel: ‘they may forget what you said, but they never forget how you made them feel’. Marketingleague begeleidt bedrijven en instellingen bij de meest uiteenlopende merkvraagstukken, of het nu gaat om herpositionering van een of meerdere merken of om het bepalen van de basisuitgangspunten van het merk.